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国际金融危机冲击下的我国新闻出版业逆势上扬
摘要：2008年下半年以来，在国际金融危机冲击下，我国新闻出版业虽受到一定影响，但仍保持了持续平稳快速增长的态势，同时也看到了“危”中有“机”。
2008年下半年以来，在国际金融危机冲击下，我国新闻出版业虽受到一定影响，但仍保持了持续平稳快速增长的态势，同时也看到了“危”中有“机”。总结这段不平凡的经历，进行理性分析和思考，对于继续应对金融危机的冲击，推动新闻出版业健康发展，具有重要的意义。
五大因素推动新闻出版业 逆势上扬
据《中国新闻出版报》2010年1月8日报道，2009年，我国出版产业总产值突破1万亿元，同比增长20%。其中图书销售同比增长20%；数字出版产 值超过750亿元，同比增长42%。在全球金融危机不断蔓延、实体经济受到严重冲击的寒潮中，是什么原因推动我国新闻出版业逆势上扬呢？
一是新闻出版管理部门及时采取一系列应对危机冲击的政策措施，宏观调控发挥了重要作用。管理部门正确把握新闻出版业宏观调控的方向和重点，及时出台了一系 列保增长、促发展的政策措施，加快了产业调整和振兴规划实施的步伐，加大了在建项目、规划项目实施力度。这些有效地推动了新闻出版业持续平稳快速增长。
二是新闻出版业发展具有“反经济周期调节性”，在经济萧条时人们对出版物的需求更加旺盛。在通常情况下，精神消费与物质消费总体持平衡状 态,但在特殊时期会表现出非均衡状态。在经济高速增长之后的调整、萧条时期,人们需要通过娱乐来缓解精神压力,通过包括出版物在内的文化产品来增加希望、 增强信心。虽然经济萧条也会带来文化投资的压缩,但同样会促进成本低但内容更富创意的产品大量涌现,增强对民众文化消费的吸引力。
三是出 版物有别于其他产品,其特质有助于其在金融危机中实现自我保护。在一般的物质产品消费中,普遍存在边际效用递减规律,而出版物消费则有特殊性,在一定条件 下，其边际效用会出现递增的趋势。在出版物成本结构中,物质资源所占比重小,产品生产的复制和流通成本较小,这就使得出版物的收益能够依靠产业链、价值链 的延伸实现最大利润。
四是出版物消费绝大多数属于内向型，相比较受国际市场波动影响不大。与出口导向型增长模式不同，我国出版产品消费基 本在国内。特别是我国教育类出版物的消费特点更决定了它不大会受到金融危机的影响。教材在我国出版图书种数中所占的比例不是很大，但在出版实物量中所占的 比例很高，发行量大，而教材属于刚性消费。
五大因素推动新闻出版业 逆势上扬
据《中国新闻出版报》2010年1月8日报道，2009年，我国出版产业总产值突破1万亿元，同比增长20%。其中图书销售同比增长20%；数字出版产 值超过750亿元，同比增长42%。在全球金融危机不断蔓延、实体经济受到严重冲击的寒潮中，是什么原因推动我国新闻出版业逆势上扬呢？
一是新闻出版管理部门及时采取一系列应对危机冲击的政策措施，宏观调控发挥了重要作用。管理部门正确把握新闻出版业宏观调控的方向和重点，及时出台了一系 列保增长、促发展的政策措施，加快了产业调整和振兴规划实施的步伐，加大了在建项目、规划项目实施力度。这些有效地推动了新闻出版业持续平稳快速增长。
二是新闻出版业发展具有“反经济周期调节性”，在经济萧条时人们对出版物的需求更加旺盛。在通常情况下，精神消费与物质消费总体持平衡状 态,但在特殊时期会表现出非均衡状态。在经济高速增长之后的调整、萧条时期,人们需要通过娱乐来缓解精神压力,通过包括出版物在内的文化产品来增加希望、 增强信心。虽然经济萧条也会带来文化投资的压缩,但同样会促进成本低但内容更富创意的产品大量涌现,增强对民众文化消费的吸引力。
三是出 版物有别于其他产品,其特质有助于其在金融危机中实现自我保护。在一般的物质产品消费中,普遍存在边际效用递减规律,而出版物消费则有特殊性,在一定条件 下，其边际效用会出现递增的趋势。在出版物成本结构中,物质资源所占比重小,产品生产的复制和流通成本较小,这就使得出版物的收益能够依靠产业链、价值链 的延伸实现最大利润。
四是出版物消费绝大多数属于内向型，相比较受国际市场波动影响不大。与出口导向型增长模式不同，我国出版产品消费基 本在国内。特别是我国教育类出版物的消费特点更决定了它不大会受到金融危机的影响。教材在我国出版图书种数中所占的比例不是很大，但在出版实物量中所占的 比例很高，发行量大，而教材属于刚性消费。
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